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　　中美传统媒体微博娱乐化的比较研究——以《人民日报》与《》官方微博为例

　　内容提示：20 1 3 年中国网球公开赛与美国 网球公开赛举办期问官方微博比较研究 口徐成龙 【 内容摘要】 本文通过对201 3 年中国网球公开赛和美国网球公开赛举办期间官方微博所发布的信息进行收集， 使用文献资料法、 对比分析法和数理统计法等研究方法对微博内容进行分析与统计， 试图通过两者微博发布数量、 形式、 主题以及互动 与否等角度得出中网和关网官方微博运营的不同特点， 以期为中国网球公开赛官方微博提供可供参考的建议。 【 关键词】 网球； 公开赛； 微博； 比较研究 【 作者简介】 徐成龙(1987 ～) ， 男， 山东平邑人； 上海体育学院助理工程师； 研究方向： 体育...

　　20 1 3 年中国网球公开赛与美国 网球公开赛举办期问官方微博比较研究 口徐成龙 【 内容摘要】 本文通过对201 3 年中国网球公开赛和美国网球公开赛举办期间官方微博所发布的信息进行收集， 使用文献资料法、 对比分析法和数理统计法等研究方法对微博内容进行分析与统计， 试图通过两者微博发布数量、 形式、 主题以及互动 与否等角度得出中网和关网官方微博运营的不同特点， 以期为中国网球公开赛官方微博提供可供参考的建议。 【 关键词】 网球； 公开赛； 微博； 比较研究 【 作者简介】 徐成龙(1987 ～) ， 男， 山东平邑人； 上海体育学院助理工程师； 研究方向： 体育信息化 一、 引言 2013 年 7 月 17 日， 中国互联 网络信息 中心( CNNIC) 发 布第 32 次《 中国互联网络发展状况统计报告》 ( 以下简称《 报 告》 ) 。《 报告》 显示 ， 截至 2013 年 6 月底， 我国网民规模达到 5． 91亿 ， 微博的网民规模已经达到3． 3 亿 J。微博技术将信 息的发布与分享以文字、 图片、 音频、 视频等形式快捷的通过 手机、 平板电脑等媒体终端发布到网民的手中 要新闻事件的快速传播， 形成热点话题 ， 并联动主流新闻媒 体进行传播， 极大促进网民对 网络新闻的接触度。目前越来 越多的公司、 企业 、 机构都开通了官方微博， 试图通过官方微 博的设立提升本单位的知名度与关注度。 微博在体育赛事中同样彰显巨大威力， 在官方微博里第 时间发布赛事战报、 赛事精彩资讯， 也是体育名人直抒胸 臆 、 球迷信息交流的绝佳平台。“ 官博” 是球迷即时获取官方 体育信息的主渠道， 是集平面、 电视、 网络媒体 的信息发布 群 ， 也是实现媒体与球迷之间互动的纽带。目前全世界各大 主要赛事几乎都建立了官方微博 ， 且 由专人维护。微博的运 营好坏将直接影响到赛事的影响力与传播力。 201 3 年美国网球公开赛与中国网球公开赛相继在美国 纽约和中国北京成功落幕 ， 赛事举办期间， 各 自的官方微博 跟进赛事 ， 发布赛事内容及相关的信息。两个网球公开赛在 赛事举办期间分别是如何运用微博报道赛事的? 美国网球 公开赛官方微博的运营对中国网球公开赛有何启示 ， 有没有 可以学习和借鉴的地方? 本文试图通过对2013 年中国网球公开赛和美国网球公 开赛举办期间各自官方微博 的对比， 找出两者的优缺点， 并 找出美国网球公开赛官方微博可供中国网球公开赛赛事举 办者借鉴的建议。 二 、 研究对象和方法 ( 一) 研究对象。本文的研究对象为 2013 年中国网球公 开赛与 2013 年美国网球公开赛赛事举办期间其官方微博的 运营情况。2013 年中国网球公开赛的举办时间为： 201 3 年 9 月 24 日一10 月 6 日， 官方微博地址： http： ／ ／ weibo． cor n／ chin aopen， 目前粉丝数： 约2l 万。2013 年美国网球公开赛的举办 时问为： 2013 年 8 月 26 日 一9 月 9 日， 官方微博地址 ： ht 。微博对主 一I ndustr ial ＆ S cience T r ibune tps： ／ ／ twitter． com ／ usopen， 目前粉丝数 ： 约43 万。 表 1 官方微博基本情况表 名 称 举 办 城 市 赛 事 时 问 段 地 址 粉 丝 数 中 国 网 球 公 开 赛 官 方 微 薄 中 国]晾 2 01 3． 9． 2 4一 lO ． 6 h t tp ： ／ ／ w e ib 0． c 0 m ／ c h in a 0 p e n 约 2l万 美 国 网 球 公 开 赛 官 方 微 博 美 国纽 约 2 01 3 ． 8． 26 9． 9 h t tp s： Z ／ t ~ ,f it t er ． c o m ／ u s o p en 约 43万 ( 二 ) 研 究 方 法 。 1．文献资料法。在上海体育学院图书馆查 阅体育赛事 及体育赛事与媒体报道方面的文献、 著作 ， 对相关文献资料 整理 、 归纳、 总结。在中国知网、 Ebsco 电子数据库中以“ 体育 媒体” ， “赛事媒体” ， “ 网球微博” ， “ 赛事微博” 等关键词进行 查询 ， 得到体育赛事与媒体报道以及与微博相关的文献。 2．对比分析法。分别对2013 年中国网球公开赛和美国 网球公开赛的推文数量、 时间分布、 推文类型以及推文主题 进行对比分析。 3．数理统计法。使用统计软件对收集来的赛事举办期 间的微博和推文进行统计分析。 三 、 微博 内容获取及处理 ( 一 )样本 的获取 。 1 ．样本分析单位。以“ 条” 为分析单位， 中国网球公开赛 的官方微博开设在新浪微博平台， 美国网球公开赛的官方微 博开没在美国推特的平台， 但每条微博的字数限制均为 140 字以内， 在每条微博中可以插入图片、 链接或者视频 2．时间框。本研究样本获取的时间范围是从 2013 年赛 事开始举办到赛事举办结束期间， 中国网球公开赛与美国网 球公开赛官方微博所发布的全部推文。中国网球公开赛的 样本获取时间范围为： 2013 年9 月24 日一10 月6 日， 共计 13 天。美国网球公开赛的样本获取时间范围为： 2013 年 8 月 26 日一 9 月 9 日， 共计 15 天 。 (二) 样本的内容编码。本研究在参考了相关研究文献， 并结合本研究的现实情况， 采取以下内容编码， 如表 2 所示。 编码工作完成后， 将数据进行内容统计分析。 四、 微博 内容 分析与对 比 ( 一)微博数量分析。本研究共获取到2013 年中国网球公 开赛赛事举办期间微博 36 9 条， 平均每天28 条； 2 0 1 3年美国网球 。 1 03